O nome de domínio é o seu nome na Internet, a forma como as pessoas vão lhe encontrar e se lembrar de você ou de seu negócio. Se você possui uma empresa, tudo fica mais fácil: utilize o nome corporativo para estabelecer sua presença online. Mas em qualquer dos casos, seja em websites pessoais ou profissionais, a escolha do nome de domínio é fundamental e deve ser pensada muito antes da definição do site em si.

Um nome de domínio bem elaborado ajuda no posicionamento do site em mecanismos de buscas, diferencia-se dos demais, torna-se referência para os usuários frequentadores de seu site e é o primeiro passo para a construção de uma marca de sucesso na Internet. Algumas práticas para registrar um nome de domínio relevante:

1. Escolha um nome de acordo com o assunto a ser tratado no site. Não é regra, mas quanto mais óbvio você for, mais vai conseguir que os usuários memorizem seu site e retornem sempre que precisarem. Se você pretende falar sobre o Jaspion, verifique a disponibilidade de um domínio do tipo jaspion.com ou jaspion.com.br, se você possui um CNPJ.
2. Utilize nomes curtos e de fácil entendimento. Imagine a cena: você ao telefone com um potencial cliente, eis que ele pergunta o endereço de seu site para acessar informações mais detalhadas sobre seus serviços. Você diz: “Ah, anota aí: ballettchaicovsky.com.br”. Além de ser um nome extenso, é bem difícil de ser pronunciado; lembre-se que, uma vez na Internet, você está aberto a receber contato de todo tipo de público. Provavelmente, este potencial cliente vai entender uma letra errada, mesmo que você soletre, e não vai acessar seu site. Um nome razoável de domínio possui até 8 caracteres, em média.
3. Registre seu nome de domínio em diversas extensões. Se você puder investir no registro de vários domínios para sua marca, pode protegê-la contra o uso indevido por possíveis concorrentes ou mesmo contra a infeliz coincidência de encontrar outra pessoa que adotou o mesmo nome para um site de assunto totalmente diferente do seu. As opções são várias, tanto entre nacionais quanto entre internacionais. Atente, porém, para o .com.br, que exige CNPJ para o registro por se tratar de extensão para o comércio. Além disso, você garante que, se seu cliente esquecer que seu site é .com, se ele acessar .com.br também vai chegar até você, desde que tenha registrado os dois tipos.
4. Registre variações do nome escolhido. Uma idéia para garantir que mais pessoas acessem seu site é valer-se de seus próprios erros e registrar nomes de domínio variados. Por exemplo, o Google, sabendo que é um erro humano comum inverter algumas letras de uma palavra, registrou, além de google.com, também goolge.com e google.com.
5. Ao utilizar nomes compostos, separe-os com hífen. Esta é uma dica para ajudar os mecanismos de busca a classificarem seu site de acordo com aquilo que ele realmente trata. Por exemplo: casa-de-bolos.com é mais eficiente do que casadebolos.com.
6. Evite utilizar acentos e “ç”. Há algum tempo, o Registro.br liberou o registro de nomes de domínio com acentos e cedilha. Apesar desta nova flexibilidade, alguns navegadores ainda não estão adaptados para reconhecerem-nos como nomes válidos de domínio. Isto significa que, se algum cliente em potencial tentar acessar seu site a partir de um navegador que não oferece suporte à esta configuração de nome de domínio, não conseguirá visualizá-lo. As versões mais recentes do Mozilla e Internet Explorer já suportam a tecnologia IDNA. Nomes de domínio podem conter, sem problemas, números e traços, mas não diferem letras maiúsculas de minúsculas.
7. Não registre marcas protegidas. Você pode descobrir que uma marca registrada conhecida não possui domínio registrado, mas não é por isso que você pode utilizá-lo. Além de ser anti-ético, as empresas estão munidas de advogados que podem lhe causar dores de cabeça por causa do uso indevido daquela marca.
8. Escolha a extensão mais apropriada. No caso de domínios nacionais, você pode escolher entre uma ampla relação de DNPs disponíveis para diversas categorias de profissionais e instituições: de administradores a zoólogos, de empresas agrícolas a entidades diversas e até mesmo as novas extensões disponíveis para pessoa física, de acordo com as novas práticas de relacionamento da Internet: .blog.br (blogs), .flog.br (fotologs), .vlog.br (vídeologs) e .wiki.br (páginas de conteúdo colaborativo tipo Wiki). Nos domínios internacionais a lista também é extensa, e você pode registrá-los como forma de proteger sua marca e garantir maiores possibilidades de acesso a seu site.