Uma dúvida que muitos proprietários de sites e até mesmo muito desenvolvedores possuem é sobre a divulgação de seus sites nos mecanismos de buscas. Alguns deles disponibilizam páginas próprias para o envio de URLs, outros trabalham com links patrocinados e outros, ainda, suportam o protocolo de mapa de site (Sitemaps). Mas como estes métodos funcionam? São pagos ou gratuitos? Bem, como diria Jack, o Estripador, vamos por partes:

Hoje, temos 3 principais empresas que são líderes neste segmento e, conseqüentemente, as mais procuradas pelos usuários: Google, Yahoo e MSN. Há algum tempo, tínhamos empresas especializadas que cadastravam sites em mais de 100 mecanismos de buscas. Geralmente, os proprietários de sites que contratavam estes serviços se sentiam frustrados porque o retorno não era lá o esperado, afinal, de que adianta constar em mais 100 mecanismos de busca que, hoje, juntos, não somam nem 10% de participação junto ao público? Isto quer dizer que é aqui onde você deve estar: Google, Yahoo e MSN. Por isso, vamos analisar cada método de inserção em cada um destes três buscadores.

Cadastro Gratuito – envio de URL aos sistemas de busca

As três empresas oferecem páginas com um pequeno campo onde você pode inserir o(s) endereço(s) de seu(s) site(s) e enviá-lo(s) como sugestão para indexação. Tenha em mente que estes gigantes das buscas analisam, periodicamente, todo e qualquer site existente na web. Dependendo de sua qualidade, ele é indexado a seus resultados. Logo, não adianta muito você apenas “sugerir” seu site aos buscadores se, na análise de conteúdo, não for identificado nada relevante. Nem os próprios buscadores garantem que este método vá incluir seu site aos resultados. O Google, por exemplo, deixa bem claro em sua página que nem todas as URLs enviadas são catalogadas. O MSN Search avisa que nem todo site sugerido é indexado, já que devem “atender a padrões específicos de conteúdo, design e implementação técnica”. O fato de seu site constar nos resultados depende de muitos outros fatores além da simples sugestão de URL. Mesmo assim, envie seu site: ao Google, ao Yahoo (clique na primeira opção e você será solicitado a acessar uma área restrita com seu login e senha de usuário do Yahoo) e ao MSN, clicando nos respectivos links.

Sitemaps

Os Sitemaps ou mapas de site são protocolos baseados em XML que informam aos buscadores a estrutura de arquivos de seu site. Inicialmente, este protocolo foi criado pelo Google e seus arquivos de configuração estão disponíveis para download aqui.

Recentemente, foi anunciado um espaço dedicado à padronização do protocolo Sitemap, para que um mesmo documento XML seja interpretado por todos os buscadores corretamente. Em Novembro de 2006, as empresas Google, Microsoft e Yahoo anunciaram, num esforço coletivo, o suporte ao protocolo sitemap, que estará em constante aprimoramento para facilitar a vida dos proprietários de sites.

O pacote do Google Sitemaps traz alguns arquivos XML que devem configurados de acordo com a estrutura de seu site, informando as URLs, datas de alterações, endereços no servidor e outras informações, além de um arquivo em python que deve ser executado no servidor para gerar o XML final, que deverá ser cadastrado no Google em uma área restrita do proprietário do site. Nesta área, ele pode adicionar quantos mapas de sites desejar e acompanhar o processo de inclusão de cada um, bem como possíveis erros de interpretação.

Por se tratar de um método mais técnico, algumas agências especializadas em otimização de sites e algumas empresas de hospedagem oferecem este serviço de configuração e acompanhamento de sitemaps aos proprietários de sites.

Para saber mais, consulte: Blog YSearch, SiteExplorer e Documentação do SiteExplorer, todos do Yahoo, sitemaps.org, que representa o esforço comum das empresas Google, Yahoo e Microsoft em criar um padrão para os sitemaps e Using the Sitemap Protocol, do Google.

Links Patrocinados

Os links patrocinados já são conhecidos de muitos. São aqueles anúncios que aparecem em destaque logo nas primeiras páginas do resultado de uma busca. Os proprietários de sites que desejam resultados imediatos em seu posicionamento pagam um certo valor por cada palavra-chave em que desejam figurar. Por exemplo, se o usuário buscar por “cachorro” e encontrar o anúncio de um Pet Shop em destaque logo nos primeiros resultados, significa que este Pet Shop está investindo na palavra-chave “cachorro” para aparecer em seus resultados. Geralmente, existem duas formas de se trabalhar com os anúncios pagos nos mecanismos de busca: por palavras-chave, conforme exemplo anterior e por mil impressões. No primeiro, é debitado o valor da palavra-chave quando houver o clique no anúncio. No segundo, é paga uma soma a cada mil vezes que o anúncio foi exibido, independente de ter sido clicado.

Antes da febre da publicidade online, era possível investir em uma palavra-chave com apenas R$0,01 por clique. Hoje, a demanda é maior, e existem palavras-chave estimadas em mais de R$1,00 o clique. E é claro, se você anuncia no Google, não irá aparecer no Yahoo ou no MSN, e vice-versa. É bom salientar, também, que a presença do anúncio pago não interfere no posicionamento do site na busca gratuita, e isso também vale para o inverso. Se seu site está em último nos resultados gratuitos, o fato de fazer um anúncio pago naquele buscador não ajudará no posicionamento da busca gratuita. Muitas vezes, aliás, o site nem figura nos resultados gratuitos do buscador, mas está na primeira página como link patrocinado.

O serviço de anúncios pagos ou links patrocinados do Google é o Adwords, o do Yahoo é o Yahoo Search Marketing e o do MSN é o Media Center, indisponível até a data de conclusão deste artigo.

Este foi apenas um panorama sobre cada método de divulgação em mecanismos de buscas, já que cada um possui inúmeras propriedades e detalhes e, a figuração de um site no topo dos resultados depende de inúmeros outros fatores.

Ajuda para proprietários de sites:

MSN: http://search.msn.com.br/docs/siteowner.aspx
Google: http://www.google.com.br/intl/pt-BR/webmasters/
Yahoo: http://help.yahoo.com/help/br/ysearch/basics/index.html